在“互聯網+”時代背景下，傳統行業怎樣利用互聯網思維推動發展，是許多企業面臨的問題。而啤酒作為傳統快消品之一，更面臨至關重要的轉折點。燕京啤酒作為民族啤酒工業的代表與時俱進，在商業模式上主動探索擁抱互聯網，相繼在天貓、京東等電商平臺開設品牌旗艦店等與消費者直接對話的窗口。無論是燕京啤酒廣東分公司開展的“一瓶一碼一人”二維碼產品數字化營銷戰略，還是燕京漓泉推動的助力前行全新的營銷模式，都是燕京啤酒在新時代對于互聯網+精神的全新詮釋。

一瓶一碼玩轉“互聯網+”

隨著以90后為代表的年輕一代族群崛起，他們出生、成長在互聯網時代，整體上無論是心態、品味、個性、還是價值觀，都與70、80后上一代人群有著極大不同，他們追求創新、個性、時尚。正因為如此，燕京啤酒廣東分公司啟動“一瓶一碼一人”二維碼產品數字化營銷戰略,并將水滸兄弟文化融入其中，推出了精心打造的全新產品——108款水滸兄弟版鮮啤。

“一瓶一碼”技術能支持跟蹤每一瓶酒、每一個人,不僅有效解決困擾啤酒行業已久的假酒、假瓶蓋等假冒偽劣和竄貨等現象,更代表了燕京啤酒集團的一種態度。通過掃描瓶蓋內的二維碼,燕京啤酒可以放送各種新鮮玩法,消費者可以體驗語音蓋、紅包蓋、歌詞蓋,從而帶動線上互動線下消費。此外,燕京啤酒通過實時收集商品的消費時間、消費地點等信息,依托產品大數據,為商品的市場情況與分析提供了數據依據,實現對不同地區消費者人群的精準投放。

助力前行全新詮釋互聯網+

在12月初，燕京漓泉啤酒在Mobile端和PC端開展了積極向上的“助力前行”小游戲，游戲一經推出就引來了用戶熱烈的討論和積極的參與，并在互聯網領域形成了一場“全民助力節”。游戲簡單有趣，將朋友的助力作為游戲不斷進行的動力，將分享機制作為重要的游戲元素，將獎品作為鼓勵機制擴大傳播力度，同時和用戶進行及時的互動。“助力前行”游戲充分利用了游戲的娛樂性、互聯網的時空無限性與交互性、受眾日益提高的參與意識，將“朋友”、“助力”等因素完美融合，成為了互聯網+時代的一種全新的營銷模式。

與此同時，漓泉啤酒也為本次活動準備了精美的禮品，經過好友的助力后，用戶達到規定的里程數，就能領取獎品，目的就是希望用戶能夠樂于分享，同時弘揚助人為樂的精神，不斷幫助他人和自己跨越人生中的阻礙。“助力前行”理念是互聯網+時代“互幫互助”精神的一次全新詮釋，體現了燕京漓泉的社會責任意識和與時俱進的價值觀念。

“互聯網+”時代顛覆的不僅僅是傳統商業模式,更多要顛覆傳統生產模式,以消費者需求去促進自身的生產技術改革。燕京啤酒在“互聯網+”時代不斷與時俱進，持續加大在互聯網+等新領域、新銷售渠道的資源投入，推動品牌開創出獨具特色的“互聯網+”營銷創新模式，從而贏得更多年輕消費者的信賴與歡迎，成就民族啤酒品牌在“互聯網+”時代新的騰飛。