四年一度的歐洲杯今年轉戰法國，雖然與我們天各一方，但距離絲毫不能阻擋球迷們觀戰的熱情。啤酒商自然也不能放過這個絕好的機會，不失時機地將一杯杯啤酒塞進球迷手中。而在歐洲杯球賽的外圍，各品牌的廣告、新品、促銷、活動等都令啤酒市場硝煙四起。

世界杯帶動啤酒銷量上漲

每逢世界杯、歐洲杯等足球大賽，啤酒成為球迷口中當之無愧的最佳飲品，今年夏天，蘭州的各大超市借力歐洲杯，將各種各樣的啤酒擺在了超市的顯眼位置，并推出一系列啤酒促銷活動，銷售量也翻倍。在張掖路附近一家大型超市負責人告訴記者，近期超市的啤酒銷量翻了一倍。“成箱買酒的顧客有很多，這種場面僅次于春節期間，為滿足強大的市場需求，超市的啤酒備貨量比上個月高出了50%以上。”

“一般情況下，每年的七八月份才是啤酒的銷售旺季，而今年我們提前印刷了大量優惠券，都是想在6月中旬歐洲杯來臨前為自己的產品進行預熱，抓住歐洲杯期間的黃金銷售期。此外，線上啤酒的價格沖擊也是原因之一。”某啤酒的地區經銷商說。

記者看到有些超市甚至開辟了歐洲杯專區，幾十種的國產、進口啤酒陳列在一起。某超市負責人告訴記者，他們整個賣場都會裝飾成歐洲杯的元素，包括掛上世界杯的球衣，在地板上和店員臉上貼參賽隊國旗，播放世界杯相關的背景音樂等。

高端精釀啤酒受熱捧

為了爭搶市場，各個品牌的啤酒都在促銷，進口高端精釀啤酒也加入競爭，目前一些超市進口啤酒的品種數量已接近國產啤酒，有白啤、黑啤、黃啤等。從進口國看，以德國的為主，還有比利時、法國、韓國等。其中多數原來賣30元的啤酒現在賣到20元左右，還有不少售價更低，與國產啤酒的售價相當。

“之前去國外旅游時喝過了國外的精釀啤酒，覺得味道比國內普通的瓶裝好很多，現在也傾向于購買進口啤酒或者國產的高端啤酒。”一位消費者對記者這樣說。確實，記者在各大酒類網站上搜索發現，隨著消費者的需求越來越多元化，啤酒的品種也比以前細分了很多，而銷量排名靠前的產品以進口啤酒居多。

據統計，2016年1至5月，天津口岸共進口啤酒約3121萬升，貨值約3023萬美元，同比分別增長139%和121%；其中2016年 5月單月進口啤酒就達1555萬升，同比增長332%，約占前5個月總進口量的50%。天津口岸進口啤酒主要來自法國、比利時、德國、韓國、美國、荷蘭、英國和墨西哥等國家。

隨著人們生活品位的提升，口味獨特、包裝精美的進口啤酒在中高層消費者心目中占有了一席之地。這預示著國內啤酒產業亟須升級。記者了解到，目前各大酒廠也在積極地開拓精釀啤酒業務，不斷發力搶占高端市場。