喜力是歐洲最暢銷的啤酒品牌，但是它在非洲等市場近期卻很難重振旗鼓,這主要是由于受到了國際外匯市場的影響。墨西哥比索，尼日利亞奈拉和英鎊的疲軟使公司的盈利情況不容樂觀。

喜力是世界上第三大啤酒生產(chǎn)商，預(yù)計今年上半年的銷量將會有較大幅度的下降，亞洲和歐洲的銷量稍稍彌補(bǔ)了在非洲的銷售頹勢。如果行業(yè)領(lǐng)頭羊百威英博完成價值790億英鎊對SABMiller的收購，那么喜力和百威之間的差距將會進(jìn)一步拉大。

百威發(fā)起這次收購的原因主要是想打入非洲市場。但是喜力在非洲市場的經(jīng)歷表明了要想打入非洲市場不是那么容易的事情。

喜力的CEO Jean-Francois van Boxmeer告訴路透社記者，喜力在非洲和中東地區(qū)的銷售額在短時間內(nèi)很難有所回升。他表示，公司的盈利主要來自于其他地區(qū)。消息指出，喜力在越南、柬埔寨和印尼這幾個市場的銷量增長上表現(xiàn)突出。俄羅斯、剛果、埃塞俄比亞、埃及和主要市場尼日利亞都呈現(xiàn)出疲軟的銷售頹勢，主要是因為國際石油市場不景氣以及政治動蕩。

公司預(yù)計今年全年的銷售利潤率將提高約40%，相比于上半年124%的增長率有所減緩。分析師表示匯率的影響可能要大于市場預(yù)期，下半年的利潤率很可能會下降。

喜力預(yù)計外匯市場對其營業(yè)額的影響將是巨大的，營業(yè)利潤將損失2億歐元，凈利潤損失1.1億歐元，比之前預(yù)計的損失要增加一倍。目前國際市場疲軟的貨幣包括喜力最大的市場墨西哥以及英國。