據(jù)洋河股份官方微信發(fā)布的消息，洋河股份持股69%的宅優(yōu)購公司與德國奧堡啤酒正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　按照雙方達成的三項五年戰(zhàn)略性計劃：未來五年，宅優(yōu)購將堅持原瓶進口德國奧堡啤酒；中德雙方將攜手在南京建立一套德國工藝4.0與電商相結合生產(chǎn)流水線；奧堡啤酒將輔助宅優(yōu)購在中國建立啤酒私釀基地，將德國啤酒生產(chǎn)工藝引入中國。

　　宅優(yōu)購由洋河F2R項目部與柯萊特集團旗下宅客公司聯(lián)合成立，目標是將其發(fā)展成洋河股份的自有電商，削減傳統(tǒng)渠道中的中間環(huán)節(jié)，成為一個扁平化的全品類平臺。據(jù)洋河年報指出，洋河方面直接和間接持有江蘇宅優(yōu)購電子商務有限公司69%的股權。

　　借助自有電商平臺拓展進口啤酒這個新品類，是洋河在產(chǎn)品多元化方面的一項嘗試。近年來進口啤酒在中國市場的增長勢頭強勁，而電商平臺一直是進口啤酒的重要銷售渠道，這次合作有利于洋河扶植自己的電商渠道并尋找新的業(yè)務增長點。

　　成都尚善品牌管理公司創(chuàng)始人鐵犁對界面新聞分析指出，一個新的電商平臺需要迅速做大，僅僅按照自然發(fā)展的方式，培養(yǎng)期至少得三年時間，而宅優(yōu)購一旦與洋河自有業(yè)務相結合，可能會縮短這個過程。

　　而洋河方面對于宅優(yōu)購的未來極為看好，洋河股份董事局主席張雨柏曾在內部會議中提出，宅優(yōu)購是與洋河主業(yè)關聯(lián)度最高、也是最可能成功達百億元的企業(yè)，今年的目標就是90億。

　　“洋河不僅在國內擁有很好的品牌影響力，還擁有很好的渠道，熟悉中國市場環(huán)境，這些因素對德國奧堡實現(xiàn)中國市場的全面破冰非常有利?！背啥夹诺轮莿?chuàng)企業(yè)管理公司首席顧問蔡平對界面新聞表示。

　　海關總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年8月份，中國進口啤酒67241千升，比2014年同期增長75.9%；進口金額為43800萬元，比2014年同期增長58.8%。2015年1-8月我國累計進口啤酒363144千升，累計比2014年同期增長65.7%；進口金額為240840萬元，累計比 2014年同期增長48%。大部分都是通過海外貿易、電商平臺等方式進行引入。

　　蔡平指出，由于受關稅、運費、中間環(huán)節(jié)等影響，加上與白酒和紅酒保質期相比，啤酒保質期較短，所以以商貿方式進入國內市場的啤酒價格一直居高不下，而德國奧堡啤酒一旦與洋河合作，進行國內生產(chǎn)，在價格上和規(guī)模上將更具有優(yōu)勢。

　　雖然白酒與啤酒在渠道上匹配度較高，但啤酒具有保質期短、季節(jié)性強的特性，對宅優(yōu)購在實際運營中或將造成挑戰(zhàn)。而洋河此前也曾計劃涉足預調酒領域，但相關產(chǎn)品至今并未正式面世，而預調酒市場的光景也已不復當年。