據太空谷進口食品調查數據顯示：今年前10個月，我國啤酒進口數量與金額出現了大幅增長的情況，市場需求量不斷增加成為啤酒進口上漲的主要原因。與此同時，商家紛紛下調國內進口啤酒的售價，進一步提高了進口啤酒的市場購買量。

　　海關總署的統計數據顯示，今年10月份，我國進口啤酒67241千升，比去年同期增長75.9%;進口金額為43800萬元，比去年同期增長58.8%。今年 1~10月我國累計進口啤酒363144千升，累計比去年同期增長65.7%;進口金額為240840萬元，累計比去年同期增長48%。“我們店里有專門出售酒類商品，既有進口啤酒也有國產啤酒，由于進口啤酒口味純正，越來越多的消費者喜歡選購進口啤酒，進口啤酒的銷售量明顯高于國產啤酒，尤其是遇到節日，進口啤酒賣得更多。未來，我們打算多進一些進口啤酒，減少國產啤酒的進貨數量。”一家太空谷休閑食品專營店的店主表示。

　　據了解，近期商家紛紛下調了進口啤酒的市場價格。來到武漢市多家大型超市以及進口商品專賣店，發現進口啤酒多種多樣，價格下降幅度明顯。“我們是一家專門出售進口食品的超市，也包括進口啤酒。近期店內多款進口啤酒的價格有所下調，主要是為促進銷售量。從目前的銷售情況來看，有優惠價格的進口啤酒賣得更好一些。”一家進口商品專賣店的負責人表示。

　　太空谷市場部王安民認為，啤酒市場過度競爭導致國產啤酒同質化競爭比較嚴重，過去一直在打價格戰，搶占終端，而在產品創新方面一直存在不足。隨著消費者對個性化的需求和互聯網+時代的到來，一些新產品的不斷推出，使得消費者追求趣味化、個性化、年輕化的產品，但從目前來看，國產啤酒仍然缺乏這些個性化的元素去吸引年輕消費者。而進口啤酒在產品外包裝和口味創新方面，要明顯好于國產啤酒。

　　此外，消費者消費行為的變化，使他們越來越傾向于互聯網購物，這就需要啤酒企業更加注重新渠道的建設，僅僅依靠傳統渠道、搶占終端的做法已經過時，這就需要啤酒企業用移動互聯網思維，推出適合90后新生代的產品，選擇合適的渠道來推廣。當行業增速出現負增長時，企業必須創新才能打破新常態，比如從產品和渠道方面都要進行調整，以適應當前市場大環境和消費者行為的變化。